Website-Konzeption, Redaktion und Layout – Diamant Software
Der Kunde:
Diamant Software, marktführender Spezialist für Rechnungswesen und Controlling-Lösungen mit Schwerpunkt mittelständische Kunden
Problemstellung:
Die vorhandene Website von Diamant Software entsprach nicht den Erfordernissen der Zielgruppe. Deutlich wurde das durch die zu geringe Zahl an Leads, die über die Website generiert werden konnten. Layout und Anmutung deckte sich nicht mit dem Selbstbild eines innovativen Unternehmens mit mehr als 4.000 Geschäftskunden: Das Erscheinungsbild war nicht mehr zeitgemäß, Usability und Content-Struktur nicht optimal, die Inhalte nicht aus einem Guss – und der Informationsgehalt generell nicht reichhaltig genug.
Projektziele:
Ziel war es, die Website als Kommunikationskanal zu gestalten, der potenzielle Kunden anspricht. Erreicht werden sollte dies durch neue Inhalte und ein Layout-Facelift, eine verbesserte Strukturierung und bessere Nutzbarkeit sowie durch Suchmaschinenoptimierung. Alle Maßnahmen standen unter der Prämisse, Diamant als hochwertigen Anbieter zu positionieren und damit die Kernzielgruppe der Verantwortlichen in Rechnungswesen und IT sowie der Geschäftsführer zu erreichen.
Die Umsetzung:
Sämtliche vorhandenen Webseiten-Inhalte wurden analysiert und überprüft, ob mit ihnen das definierte Kommunikationsziel erreicht wird. Die organisch gewachsene Site war nicht immer in sich schlüssig, das Informationsangebot teilweise hinter einer vielstufigen Navigation verborgen.
Bisher im Web ungenutzte Inhalte, wie z. B. informative Videos mit Kunden-Interviews bereichern die Seite nun multimedial. Auch Informationen, die bisher nur in gedruckten Broschüren zu finden waren, wurden in den Onlineauftritt integriert. Die Informationstiefe wurde über die Navigationsstruktur stufenweise erhöht, damit sich Nutzer je nach Bedarf schnell oder detailliert informieren können. Zudem wurde im Rahmen der Suchmaschinenoptimierung die Keyword-Dichte erhöht. Die allgemeine Orientierung föllt nun dank aussagekräftiger Bilder und Icons leichter.
Ergebnisse:
Die neue Diamant-Website sieht nicht nur besser aus – vor allem ist sie zu einem Kommunikationskanal geworden, der besser zur Lead-Generierung geeignet ist. Multimediale Informationsangebote, stufenweise zunehmende Informationsdichte und branchenspezifische Darstellungen sorgen dafür, dass Kunden und Interessenten sich nach ihrem persönlichem Bedarf informieren können. Die Navigation ist dank kürzerer Klickwege und logischem Aufbau erheblich einfacher; gerade Neubesucher finden sich deutlich leichter zurecht. Wichtige Elemente sind viel schneller zu erreichen: Für die Newsletter-Bestellung genügt ein Klick statt wie bisher vier, zum Testzugang sind es statt fünf nun nur noch zwei Klicks. Fast alle Seiten bieten die Möglichkeit zur direkten Kontaktaufnahme. Die Textqualität ist nun deutlich höher, die Nutzenbotschaften werden klar kommuniziert und eine einheitliche Tonalität stärkt das Markenbild.
Leistungen von Publicare:
- Analyse der Website und der weiteren Kommunikationsmittel
- Einbeziehung der Unternehmens- und Produktpositionierung; Zielgruppenanalyse
- Zielgruppenorientiertes Re-Design der Website
- Neukonzeption von Navigationsstruktur, Klickwegen, Zuordnung der Inhalte
- Vereinheitlichung des Layouts und der Tonalität
- Entwicklung aussagekräftigerer Texte, neues Headline-Konzept
- Suchmaschinenoptimierung, höhere Keyword-Dichte
- Benutzerfreundliche Gestaltung mit verschiedenen Zugängen
- Kreation des Präsentationsbereichs, Entwicklung von Bildideen und Beschriftungen
Link:
Hier finden Sie die Website: www.diamant-software.de
